Flowers, Bees and the Secret to Platform Growth

Imagine tentar abrir um mercado em que ninguém quer ser o primeiro. É isso que vivem muitas plataformas digitais: sem oferta, o consumidor não vê valor; sem demanda, o provedor não aparece. Este artigo propõe uma metáfora mais rica do que a clássica “ovo e galinha”: flores e abelhas. As abelhas, ou consumidores, voam em busca de recursos. As flores, ou provedores, estão lá, visíveis e prontas para atraí-las.

Esse olhar muda tudo. Ao invés de tentar atrair todo mundo ao mesmo tempo, o segredo está em plantar as flores certas nos lugares certos. Quando há oferta visível — especialmente em locais com alto fluxo de pessoas — a demanda aparece. A plataforma floresce não por mágica, mas por estratégia geográfica, visibilidade e confiança.

Para líderes e profissionais, a mensagem é simples e poderosa: em plataformas, nem toda ação tem o mesmo peso. Saber onde e como investir pode ser a diferença entre um mercado estagnado e um ecossistema vibrante. E isso começa com a escolha consciente de onde plantar as primeiras flores.

Para acessar o artigo na íntegra: https://knowledge.insead.edu/strategy/flowers-bees-and-secret-platform-growth

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